REDUCE-prosjektet skal de se på plast i et systemperspektiv og undersøke hvordan vi kan redusere forbruket av plastprodukter i hverdagslivet. Prosjektet vil særlig se på tre forbruksområder der det brukes mye plast: hygieneprodukter, fritidsprodukter og produkter knyttet til barndom, for eksempel leker. Som kjent er den plasten vi bruker aller mest av laget av ikke-fornybare karbonressurser knyttet til store klimagassutslipp – nemlig olje. I tillegg er det svært lite av den plasten vi bruker som per i dag lar seg gjenvinne. En del plast lekker skadelige kjemikalier og mikroplast, og forsøpler landskap og hav – derfor må vi redusere forbruket av den. Samtidig er plast et vidundermateriale som kan brukes til nesten hva som helst, formes og farges i en uendelighet av muligheter. Og i noen produkter er plasten det absolutt mest egnede materialet, og vil fortsette å være det en stund fremover, til vi finner et alternativ som kan matche dets egenskaper. Dette er ikke produktene det fokuseres på i REDUCE, som søker å redusere forbruket av plast der bruken av materialet ikke er hensiktsmessig, og der det allerede finnes, eller der det kan utvikles alternativer. Ved å se på plasten fra ulike perspektiver knyttet til forbrukernes hverdagsliv, politiske reguleringer og prosesser, og produktutvikling i næringslivet – vil REDUCE bidra til å identifisere barrierer og muligheter for å redusere plastforbruket i fremtiden.